新华社“新华视点”记者 程思琪
探寻动漫剧情取景地、打卡二次元阛阓、体验线下流戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青人热中随着动漫IP开启二次元旅行。
二次元，凡是指由动画、漫画、游戏等构成的虚拟娱乐内容，如今已经延长至周边衍生品、虚拟偶像、主题展会等产物及勾当。
二次元文旅升温，反应出如何的消费趋向？怎样破壁出圈，进一步促成文旅消费？“新华视点”记者采访了相干人士。
二次元文旅热潮涌动
“我及同窗从浙江出发，于上海玩了3天。”前不久，“00后”年夜学生张悦来上海到场哔哩哔哩世界数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还有打卡了武康年夜楼等景点。
张悦并不是个例。BW2025举办时期，数十万“00后”“05后”违着“痛包”（即带有二次元徽章及玩偶的包）来沪不雅展游览。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅产物预订量环比增加35%，来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展园地周边热点高星旅店预订量比去年上涨近5倍。
不止是上海，仅本年五一时期，约200场漫展于北京、广州、杭州等多地举办。不久前于杭州举办的第二十一届中国国际动漫节，吸引全世界42个国度及地域超2500家企业及机构参展，不雅众超146万人次。“我及伴侣就是随着漫展旅行，逛完展再趁便玩下周边景点。”一位来自湖南的不雅众说。
一些传统阛阓经由过程二次元革新变身热点打卡点，吸引年青人扎堆“吃谷”。
据不彻底统计，今朝海内已经有20多个都会的传统焦点圈呈现二次元主题阛阓，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118阛阓。社交平台上，分享打卡二次元阛阓攻略的帖子触目皆是，“线下吃谷”话题阅读量达5.4亿。
记者近期于上海百联ZX创趣场看到，阛阓每一层楼都人流如织，二次元品牌店肆、现场墟市等区域堆积了不少从外埠前来的二次元喜好者。
还有有部门景区与二次元IP联动，打造沉浸式体验。山西文旅依托游戏《黑神话：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题路线，连续吸引旅客前来。
前不久，四川文旅与游戏《恋与建造人》开启联动互助，于成都文殊坊设置游戏线下展陈勾当。数据显示，文殊坊与《恋与建造人》联动时期，街区客流同比上涨10.53%，出游人群中年青客群占比晋升至54.37%，游览消费较去年晋升5个百分点。
多重因素撬动二次元文旅热
二次元文化何故撬动文旅消费？
艾媒咨询CEO张毅认为，人们的消费重心从物资转向精力及文化需求，愈来愈多报酬感情需求、典礼感、愉悦感买单，二次元偏偏可以表现个性、提供情绪价值、满意社交需求。
数据显示，中国泛二次元用户范围达5.26亿人，比2017年的2.1亿增加近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，此中“Z世代”年青人是二次元消费的主力。
“作为二次元文化的焦点受众，‘Z世代’年青人消费更看重感情毗连及身份认同，愿为热爱及共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下勾当，均可以让其奔赴一座城。
二次元文旅升温，离不开热点IP的鞭策。最近几年来，一系列精品国产IP动员二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。
据先容，二次元文化初期以日本动漫IP为主；跟着中国动漫游戏财产快速成长，二次元文化与中国本土文化相交融，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》《原神》《白蛇：缘起》等精品作品及IP频现。
“经由过程深挖传统文化内在、立异表达，一系列精品国产IP备受公共喜爱。”中心文化及游览治理干部学院研究员孙佳山说，融入中华优异传统文化的二次元文化，更具文化认同与文化自傲，也从相对于小众的亚文化成长成为消费市场新亮点。
当前，从中心到处所接踵出台相干政策，鞭策文旅快速成长。
本年3月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项步履方案》，提出将中华优异传统文化融入产物设计，撑持开发原创常识产权（IP）品牌，促成动漫、游戏、电竞和其周边衍生品等消费。
多地经由过程区域性政策搀扶，踊跃摸索动漫IP的文旅赋能路径。上海提出鞭策数字文娱等范畴IP与出产制造联动，联动国潮动漫等特点IP，开发主题文旅秀演项目；广东明确鞭策动漫影视全链生态协同，开策动漫主题游览、以二次元IP为焦点衍生的周边产物及办事。
连续富厚场景、晋升质量
二次元文旅火热，一些处所是以收成流量，进而晋升文旅消费。怎样经由过程二次元连续赋能文旅消费场景，引发消费潜力，是各方需要连续求解的问题。
事实上，已经经有二次元项目因定位禁绝、运营不足等缘故原由酿成好景不常。“有的阛阓盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，勾当弄个Coser（脚色饰演者）巡游，看上去很‘次元’，实则缺乏共识，只能一次性打卡。”张毅说。
还有有的项目财力预算不足，致使资金难以为继，陷在烂尾状况。
受访人士认为，二次元文旅撬动消费增量，应从富厚场景、晋升办事质量等方面发力。
“要基在当地特点，充实挖掘本土文化资源，有机联合二次元要素，开发相干主题演艺、展览等勾当。”孙佳山建议，一些都会或者景区可以与自身特点强联系关系的二次元作品联动，串联周边景点，推出动漫主题游览路线，并完美相干游览景点的办事及配套举措措施。
张毅暗示，还有可以增强技能立异，借助人工智能等科技手腕赋能衍生品设计，提供更多元、沉浸式的文旅体验。“好比经由过程裸眼3D、全息成像、AR加强实际技能等，高度还有原场景，增长高体感实景互动，让旅客身临其境的同时，晋升介入感。”
规范市场秩序、保障消费者权益一样主要。受访人士提示，当前一些处所的二次元文旅消费存于黄牛高价倒卖门票等乱象，需完美相干法例及行业尺度，冲击价格敲诈等举动，成立更透明的生意业务情况及维权渠道，鞭策二次元文旅财产高质量成长。
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